Der Arbeitsprozess Ⅳ
Texte & Produktkommunikation – Anpassung an Zielgruppe
Hintergrund & Ausgangslage
Die ursprünglichen Texte waren in Länge, Tonalität und Struktur nicht optimal auf die Zielgruppe abgestimmt. UX-Recherche ergab: Hauptzielgruppe 16–35 Jahre. Ziel: kürzere, zielgerichtetere Sprache.
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Vorher (Unsere Geschichte):
Was als kleines Gespräch unter Freunden begann, wurde schnell zu einer echten Mission. Wir saßen zusammen, haben gelacht, Erinnerungen geteilt – und plötzlich kam diese eine Frage auf: „Warum gibt's eigentlich die ganzen geilen Getränke aus der Türkei nicht einfach hier in Deutschland?" -
Nachher:
Unsere Geschichte
Was als kleines Gespräch unter Freunden begann, wurde schnell zu einer echten Mission ... „Warum gibt's eigentlich die ganzen coolen Drinks, die wir aus dem Urlaub kennen, nicht auch in Deutschland?" Genau da hat alles angefangen... -
Vorher (Unsere Werte):
Manchmal braucht es nur einen Schluck, um sich wie zuhause zu fühlen. Unsere Mission ist es, genau diese Momente möglich zu machen... -
Nachher:
Unsere Mission
Manchmal braucht es nur einen Schluck, um sich wie im Auslandsurlaub zu fühlen. Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, diese Momente euch zur Haustür zu bringen!
Textoptimierung – Beispiele
- Informationsreduktion: Mehr Inhalt in wenigen Worten = kürzere Lesezeit, ideal für Mobile First
- Visuelle Klarheit: Verzicht auf redundante Überschriften → bessere Hierarchie
- Call-to-Action-Relevanz: Fokussierte Kategorien wie „Frisch dazu"
- Zielgruppengerecht: Tonalität leicht, modern, zugänglich – spricht 16–35-Jährige an
UX- & Marketingbasierte Entscheidungen
- Texte wirken authentisch, nicht werblich
- Reduktion fördert Aufmerksamkeit auf Mobile Devices
- Überschriften strukturieren, nicht wiederholen
- Content vermittelt Kompetenz, Klarheit und Markenidentität